株式会社デサントが「ルコックスポルティフ」の新しいコンセプトの直営店舗「le coq sportif avant(アヴァン)」1号店を原宿にオープンさせた。カフェやフランス雑貨のコンビニを併設した新コンセプトのショップだ。



le coq sportif avant HARAJUKU 外観le coq sportif avant HARAJUKU 外観
3月10日(金)が正式オープンとなった「le coq sportif avant HARAJUKU(ルコックスポルティフ アヴァン原宿)」。原宿と渋谷の中間にあった、元ルコック原宿店のフルリニューアルとして開店した。一般開店の前日、プレス向けの内覧会とオープニングパーティが開催された。

テイクアウトスタンドとフランス雑貨のコンビニを備え、前店舗からはフルリニューアルされて大きく変貌を遂げた同店。店内に用意されるアパレル類は“アーバンサイクルライフ”をベースコンセプトに “サイクルウェア”をひとつの大きなルーツとする 「le coq sportif」が考える、これからの都市生活における”本当の豊かで贅沢な暮らし“を その商品と共に店舗での体験を通して提案していくという。

卵を使った軽食やお菓子が供されるエッグスタンド卵を使った軽食やお菓子が供されるエッグスタンド photo:Makoto.AYANOライフスタイル系アパレルが並ぶ店内フロアライフスタイル系アパレルが並ぶ店内フロア

le coq sportif avant HARAJUKU 店内le coq sportif avant HARAJUKU 店内
新しいコンセプトを込めてリニューアルオープンした第1号店だが、なんと今月中に東京・丸の内、横浜みなとみらいにほぼ同様の店舗を2店立て続けに開店させるとのことで、同ブランドの取り組みが急ピッチで展開されることになる。今後も店舗数は増やす方針だという。

サイクリスト、とくにツール・ド・フランスファンにとってお馴染みのルコックスポルティフ。自転車をルーツとした数少ない総合スポーツブランドだけあって、店内にはライフスタイル系アパレル類にも自転車からアイデアを得た製品が揃う。店名となった「avant(アヴァン)」には前に進む自転車をイメージさせる勢いと、前衛的を意味するという。フランスの総合スポーツブランドであることで、青・白・赤のトリコロールをあしらうなど、フランスを感じさせるデザインも特色だ。

コンビニ感を意識してデザインされた電飾もどこかお洒落コンビニ感を意識してデザインされた電飾もどこかお洒落 photo:Makoto.AYANO文房具や本、音楽CDなど楽しくなる雑貨が揃う文房具や本、音楽CDなど楽しくなる雑貨が揃う photo:Makoto.AYANO

フランスやスポーツ、自転車に関連したLPレコードなどが販売されるフランスやスポーツ、自転車に関連したLPレコードなどが販売される photo:Makoto.AYANOBioと呼ばれるオーガニックドリンクや食品が販売されるBioと呼ばれるオーガニックドリンクや食品が販売される photo:Makoto.AYANO


新しいショップにはショップインショップという形でEGG STANDを展開している。明治通りに面した店の前にはテーブルと椅子が備えられ、さながらフランスはパリのカフェのようなしつらえだ。店内に入るとすぐカフェとコンビニエンスマートが右手にある。カフェ「EGG STAND」ではフランス語で「鶏」を意味するルコックにあやかり、卵を使ったプリンやお菓子類、軽食が供される。世界的パティシエの後藤裕一さんがディレクションを務めるという。

CONVENIENCE MART (コンビニエンスマート)は、ディスプレイをさながらコンビニのように模してつくるが、そこに置かれるのは「フランス」「サイクリング」をテーマにした“Esprit”の利いたコンビニエンス商材だ。フランスのお菓子や食品から、サイクリストに向けたグッズ、 パックT、サイクリングマップバンダナ、BICボールペンなどのルコックオリジナルのジェネラルグッズも展開される。

明治通りに面したストアの前にはテーブルが置かれ、フランスのカフェさながら明治通りに面したストアの前にはテーブルが置かれ、フランスのカフェさながら photo:Makoto.AYANOフランスで人気のサーディンの缶詰フランスで人気のサーディンの缶詰 photo:Makoto.AYANO

avantは「前へ」あるいは「アヴァンギャルド(前衛的)」の意味だavantは「前へ」あるいは「アヴァンギャルド(前衛的)」の意味だ photo:Makoto.AYANO卵を使ったプリンなどが楽しめる卵を使ったプリンなどが楽しめる photo:Makoto.AYANO


「お高いものでなく、コンビニ感覚で気軽に買える商材を揃えています」と担当者。バンビーニ、ピエールビスキュイットリーなど、 フランスの家庭で愛され日本でも定番となっているクッキー菓子や、 スーパー量販店では手に入らないフランス菓子、人気のsotenderのセミドライフルーツ、サーディンの缶詰、オリーブ、ペーストなど、厳選された素材を使用したフランスメイドの食品群が並ぶ。ドリンクはペリエにバドワなどのフレンチミネラルウォーターに加え、オーガニック素材を使用したフランスメイドのジュース飲料などを販売する。

文具やステーショナリ、「FRUITS OF THE LOOM」のパックT、そしてアヴァン店舗を中心にしたサイクリングマップバンダナなどを販売。

音楽CDにLPレコードなども並ぶ。これは音楽とスポーツをテーマとした人気音楽レーベル&レコードショップ 「JazzySport」がルコックのために特別に、フランスやサイクリングをテーマにレコード、カセットなどの音楽をセレクトしたものだという。また、「CYCLING」「CULTURE」「STREET」「SPORTS」といったテーマから選定された写真集や書籍も販売する。

ストア奥にロードスポーツ系アパレルがまとまって陳列されるストア奥にロードスポーツ系アパレルがまとまって陳列される photo:Makoto.AYANOルコック人気のシューズの品揃えが豊富。自転車のイメージも大事にされるルコック人気のシューズの品揃えが豊富。自転車のイメージも大事にされる photo:Makoto.AYANO

気軽に購入できるフランスの人気菓子も並ぶのがコンビニ感覚だ気軽に購入できるフランスの人気菓子も並ぶのがコンビニ感覚だ photo:Makoto.AYANO文房具などもルコックファンにたまらないノベルティだ文房具などもルコックファンにたまらないノベルティだ photo:Makoto.AYANO


サイクリストにとっての実用グッズも並ぶ。ライトなどのアイデアあふれる製品を展開する「BOOKMAN」やブラックバーン、KNOG、クリプトナイトなど、 高いデザイン性と機能性をもつアイテムが揃う。そして“自転車”をキーワードに、ヒト・モノ・コトにフォーカスしたフランスのサイクル雑誌『STEEL』も販売する。食品から文具、自転車アクセサリーまで、厳選された商品群はひとつひとつが楽しい。そして気軽に買いたくなる。

もちろんアヴァン店内のメインの商材であるアパレルは魅力的だ。ハイテクを駆使したレース系ジャージもラインナップする同ブランドだが、店舗でメインに推されるのはライフスタイル系のアパレルだ。

今年のイチオシ、スポーティ&ライトなジャージ素材のスーツ今年のイチオシ、スポーティ&ライトなジャージ素材のスーツ photo:Makoto.AYANO
気軽にスポーティに着こなせるライフスタイルウェアが揃う気軽にスポーティに着こなせるライフスタイルウェアが揃う photo:Makoto.AYANOヘリテイジシリーズにあしらわれた創業時の鶏のロゴをモチーフとしたワッペンヘリテイジシリーズにあしらわれた創業時の鶏のロゴをモチーフとしたワッペン photo:Makoto.AYANO


le urban style(ル・アーバンスタイル)とコンセプトが銘打たれたアパレルは、「都市生活をリデザインするウェア」と位置づけられる。フランス最古のスポーツブランドとして、またツールドフランスのオフィシャルサプライヤーとしての背景、テニスやトレーニングなどヨーロッパスポーツの最先端で磨かれたノウハウとテクノロジーを活かしたライフスタイルアパレルだ。都市生活の快適性を高め、カジュアルウェアの概念だけでなく、都市生活そのものをリデザインすると謳う商品群は、軽く、身のこなしが身軽でおしゃれなアパレルたちだ。

本格サイクルジャージのラインアップももちろん確認できる本格サイクルジャージのラインアップももちろん確認できる photo:Makoto.AYANOle urban style(ル・アーバンスタイル)とコンセプトが銘打たれたアパレルle urban style(ル・アーバンスタイル)とコンセプトが銘打たれたアパレル photo:Makoto.AYANO

自転車を意識したメッセージTシャツと、フランスの雑誌STEELが並ぶ自転車を意識したメッセージTシャツと、フランスの雑誌STEELが並ぶ photo:Makoto.AYANO試着ミラーにはshall we ride(乗りに行かない)?のメッセージ試着ミラーにはshall we ride(乗りに行かない)?のメッセージ photo:Makoto.AYANO

le coq sportif avant HARAJUKU店内le coq sportif avant HARAJUKU店内


le coq sportif avant HARAJUKU 外観le coq sportif avant HARAJUKU 外観 le coq sportif avant HARAJUKU
ルコックスポルティフ アヴァン 原宿


〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-17-10
原宿アールビル1F
TEL:03-6418-0588
営業時間:11:00~20:00

※系列店舗
ルコックスポルティフ アヴァン 丸の内
〒100-6504 東京都千代田区丸の内1-5-1 新丸の内ビルディング 4F
TEL:03-6268-0321
営業時間:平日・土 11:00~21:00、日・祝 11:00~20:00

ルコックスポルティフ アヴァン みなとみらい(3/22オープン予定)
〒220-0012 神奈川県横浜市西区みなとみらい3-5-1 MARK IS みなとみらい 1F
TEL::045-264-8967
営業時間:月-木 10:00~20:00、金-日・祝・祝前日 10:00~21:00

詳細については下記ストアHPを参照してほしい
ホームページ http://avant.lecoqsportif-jp.com/

photo&text:Makoto.AYANO
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